一段时间以来，每当热点新闻出现，一些社交平台便会滋生出各种真伪难辨的信息，甚至有人刻意煽动公众对立情绪……这种“唯流量论”的博眼球内容不仅消费了公共舆论资源，还会挤占真实信息的传播空间。
流量是衡量信息和观点传播的量化工具，本身没有真假善恶之分，但流量分配机制天然嵌入价值选择，获取流量的动机更有主观善恶之别。一些自媒体罔顾事实，不惜践踏真实底线；一些“网络黑嘴”煽动群体对立，助长社会戾气；一些账号“审丑逐臭”，猎奇低俗内容被算法反复推荐……只有积极主动采取措施，才能让流量求真、向善、趋美。
以求真立本，让真实成为不可逾越的底线。真实是信息传播的生命线，也是社会信任的压舱石。守住真实底线，既是内容创作者、平台方必须承担的责任，也是维护清朗网络生态、稳固社会信任大盘的必然要求。例如，“带娃送外卖”等视频屡屡刷屏，此类题材视频经核查多为摆拍。当类似的悲情剧本变成“流量密码”，透支的是社会善意与信任。更值得警惕的是，当前虚假摆拍正呈现模板化、产业化趋势。对此，网络安全法明确，任何个人和组织不得利用网络编造、传播虚假信息扰乱经济秩序和社会秩序。
以向善定向，让价值成为流量分配的硬标尺。向善所解决的是流量为谁所用、为何而流的价值取向问题。流量本身是中性的传播资源，一旦被逐利动机所支配、脱离伦理约束，便会从服务社会的资源异化为伤人的利器。纠偏须多处着力。算法向善是最具杠杆效应的抓手。推荐算法并非价值中立的排序工具，推荐什么、放大什么、淹没什么，本身就是一种价值选择。平台应在“点赞”“完播”之外建立多目标推荐体系，使优质内容不因时长偏长、节奏偏慢而被一票否决，让算法从“点击率崇拜”转向“价值识别”。同时，对造谣诽谤、恶意侮辱、网络欺凌等行为依法追责，让造谣的代价高于流量的收益。“2026正能量创作者支持计划”等活动采用多元方式为正能量创作者搭建全链条支撑体系，广泛汇聚向上向善力量，以时代新风净化网络空间。
网络内容供给，不只是信息的简单传递，更是价值与审美方向的持续输出。趋美，不是追逐浮于表面的滤镜套路、跟风式的猎奇噱头，而是涵养正向的审美取向，发掘庄重之美、质朴之美、人文之美，摒弃低俗戏谑、粗鄙浮躁的表达。把审美品位确立为内容生产的一道门槛，意味着创作者落笔、平台把关之时，不应只核查信息真伪，也应掂量格调高低，自觉抵制哗众取宠的内容。好的审美自带引导力，以温润动人的表达、清朗有序的传播，让网络内容告别低质内卷，向着有风骨、有温度、有格调的方向生长。平台在供给端要让“审丑逐臭”式内容减少曝光、向文化与知识类优质内容倾斜流量；创作者在生产端要坚守审美底线，多创作传递正向审美价值的作品。事实上，过去被认为小众的内容，如长达数小时的知识讲解、非遗慢直播等，正在获得更多传播机会。这说明，审美品位与流量之间不是博弈关系，关键在于内容供给端是否愿意为需要时间沉淀的优质内容留出空间。
一言以蔽之，“唯流量论”当休矣！唯有把真实置于优先位置，赋予善意应有的价值分量，把审美确立为内容供给的门槛，方能涤荡流量场域里的浮躁歪风，引导流量回归价值本质，使其服务社会发展、惠及广大群众。
（作者：文新良，系吉首大学文学与新媒体学院教授）
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